С каждым годом в Якутии все больше развивается мода нового поколения, некогда простые принты на футболках и самобытные наряды превращаются в массовое явление. Так, сочетая аутентичные техники и современные силуэты начинающий дизайнер и основатель бренда «Айыына» Аина Храмова доказывает – культурный код может стать трендом и войти в повседневную жизнь.
Наша героиня родом из села Сунтар, но большую часть детства и юности она провела в уединенном селе Чыаппара (Алагарский наслег) Чурапчинского района у бабушки и дедушки, где окончила школу. Воспитанная с советской закалкой, ей с ранних лет прививали любовь к культуре и родному языку, что в последующем отразилось на видении мира и своем предназначении. Это история о том, как корни и правильное окружение могут стать источником вдохновения для модных тенденций, в которых органично переплетаются традиции и современность.
О важности правильного выбора профессии
С детства Аина мечтала стать врачом, ближе к выпускным классам она уже готовилась сдавать экзамены по биологии и химии, но один день, или точнее момент, навсегда изменил всю ее будущую жизнь. Учитель информатики заметил, что ей нравится работать в графических программах, и он помог ей понять, что мечта стать врачом является внушением. В последующем она окончила Якутское художественное училище, работала верстальщиком газеты «Молодежь Якутии», некоторое время с мужем и детьми они жили и работали в Москве. В 2023 году она с детьми вернулась в Якутск. Долго сидеть сложа руки на зарплату мужа не пришлось, нужно было искать работу, чтоб растить и воспитывать троих детей. Но, по тем или иным причинам, найти подходящую работу многодетной матери не удавалось до еще одного судьбоносного момента...
Рождение собственного бренда
Как-то она встретилась со своей подругой Кариной Семеновой, развивающей свой бренд канцелярии «Олохпут саҕаланна», и поделилась идеей о том, что хочет основать собственный бренд одежды. Именно она посоветовала начать с чего-то простого и вселила в нее веру, что все получится. Живя в Москве, Аина уже мечтала создать шапки дьабака в современной интерпретации.
Некоторое время она потратила на поиск мастера, который мог бы воплотить ее идеи в жизнь. После ряда неудачных попыток она вышла на Ивана Федорова, известного модельера исполнителей якутской эстрады. Несмотря на многочисленные спектакли в зимний сезон и подготовкой к новогодним мероприятиям, он решил поддержать начинающего дизайнера и изготовил для нее необходимые лекала.
«Мы вместе съездили в магазин за нужной тканью, сделали три модели. В качестве материалов взяли курточные ткани и вельвет, ставка была на то, что сейчас многие девушки носят зимой куртки. Придумали технологические решения для улучшения шапок, чтобы они были красивые, удобные и максимально подчеркивали якутский колорит», - рассказывает Аина.
Еще одним шагом к запуску собственного бренда стало депонирование моделей шапок (процесс фиксации прав интеллектуальной собственности). В это время она начала искать мастериц, которые бы отшивали дьабака.
Официальный запуск продаж состоялся 2 марта 2025 года на ярмарке в торговых рядах «Кружало». В этот день она продала всего три шапки и приняла заказы на изготовление 14 шапок. Уже вечером, сидя дома, она сидела и не знала радоваться ей или грустить такому объему проданного товара. Но однозначно она была рада, что представила свой бренд и обратила на себя внимание. С этого момента она стала активным участником ярмарок хенд мейда и параллельно принимала заказы.
«После ярмарки я начала продумывать летний вариант дьабака. Мы сделали две модели, и решила торговать на Ысыахе Туймаады. Несмотря на дождливую погоду мне удалось выйти в плюс по продажам. Но в августе я столкнулась с первым отрицательным опытом – мои мастерицы решили уйти из команды и заняться собственным делом. Это было время “турбулентности”, но собравшись с силами я нашла новых, с которыми я сотрудничаю по настоящее время», - рассказывает дизайнер.
В части работы у Аины есть одно золотое правило – мастерицы всегда должны зарабатывать, а за срочные работы получать премию. Все риски за непроданный товар лежат на ее плечах, это ее зона ответственности. Именно такой подход к работе позволяет ей не расслабляться и планомерно заниматься развитием бренда. Сегодня она видит, что цель продвижения якутской культуры на примере дьабака полностью исполнена, их шьют уже многие другие мастерицы. Возможно, ей удалось задать тренд, который подхватили другие.
«Наши шапки – это не просто головной убор, это традиция, прошедшая через века и сохранившая свою уникальность. Мы внесли в нее каплю современности, чтобы дьабака оставалась узнаваемой, но при этом выглядела стильно и была удобной в повседневной жизни», - отмечает Аина.
Планы на будущее
Она уже заработала чистыми свой первый миллион, зарегистрировалась в качестве индивидуального предпринимателя, у нее четыре постоянные мастерицы, а само ателье размещено на территории технопарка «Якутия». Сегодня у нее можно купить тренчи, пальто, плащи, рукавицы, шарфы, в разработке находятся сумочки, в планах зимние пальто с красивой якутской айдентикой. А товар можно приобрести не только во время ярмарок, но и в Квартале труда, торговых центрах «Республика» и «ЦУМ Якутск».
«За всем процессом зарождения бренда по сути ежедневно наблюдали мои родители и родной дядя, который также своевременно вселил в меня веру, что все получится. Именно поддержка родителей, которые стали надежной опорой в присмотре за детьми, родственников и мужа была сильно нужна мне на старте. Думаю, это самое главное, остальное осилит идущий», - отмечает Аина.
Несмотря на то, что «Дьабака Айыына» совсем молодой бренд, она уже приняла участие в выставке головных уборов и рукавиц XVIII-XXI веков «Сылаас тыын» («Теплое дыхание»), посвященной Дню народного мастера в Музее истории и культуры имени Е.М. Ярославского, где наряду с хорошо сохранившимися, реконструированными шапкой шамана и шапкой легендарной Болугур Айыыта, были представлены современные модели ее бренда. Также она успела засветиться на Неделе моды в Якутске в креативном кластере «Квартал труда», где она сделала коллаборацию вместе с брендом Cold Ink. А еще она меценат Алагарской СОШ имени Г.Д. Протодьяконова, ее бренд с этого года выделяет именную стипендию лучшему выпускнику в творческой сфере.
Сейчас Аина занимается регистрацией товарного знака и логотипа, а в обозримом будущем она планирует вывести свой бренд на российский рынок, внедряя якутский культурный код в повседневную одежду. А все началось с простого разговора с подругой.
«Мне важно, чтобы люди носили одежду с культурным кодом своего народа. Так традиция не просто сохраняется – она живет», - в завершении сказала Аина.
Беседовал Андрей ШИЛОВ
Источник: сетевое издание Yakutia24/Якутия24
