В одном из маркетов Якутска обнаружен газированный напиток «Кола» с формой бутылки, цветовой гаммой упаковки, шрифтом и, по сути, с товарной линейкой Кока-Кола, ушедшей из страны. Название другое, но на расстоянии практически полное внешнее совпадение дезориентирует. Такие товары называются паразитные копии. Представлены они, как правило, у зарубежных марок.

Бум паразитных копий начался с уходом брендов из России и продолжается по сей день. В основном, этим маркетинговым ходом пользовались сетевые ритейлеры с собственными торговыми марками (СТМ). Однако, в конце 2022 года российские продавцы и международные производители договорились о том, что сети будут снимать с полок товары, если их дизайн схож до степени смешения с известными брендами. Правда новшество касается только тех иностранных брендов, чья продукция до сих пор остается в России.

Потребители могут быть консервативными и отдавать предпочтения товарам популярных брендов. Поэтому некоторые сети и производители пытаются воспользоваться ситуацией и предложить покупателю СТМ с похожими упаковкой и брендингом, но по более выгодной цене.

В нашем случае – это газированный напиток по довольно высокой цене, не отличающийся особенным вкусом и качеством.

P.S. Возможно, по опыту Китая наша страна сможет преодолеть финансовый кризис, и таким образом сможет наладить качественное и высококонкурентное производство. Наш сосед ведь тоже не сразу научился копировать качественную составляющую, но сегодня Китайская Народная Республика занимает вторую строчку в рейтинге экономик мира.

Источник: сетевое издание Yakutia24/Якутия24

Фото: Андрей ШИЛОВ